“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察

摘要:北京时间20200325关于【“新奔腾",已踏上康庄大道 | 2020懂车观察】的具体情况和说明,让www.xinhaosuji.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

新奔腾,将和大时代共进退

进入2020年,受到疫情影响,让已历经2019车市寒冬的汽车市场充满了变数,但唯一确定就是加速了汽车行业的洗牌。

从最近乘联会统计的数据显示,月份国内狭义乘用车市场销量为25万辆,同比下降78.7%,环比下降85.4%;1-2月累计销量196.9万辆,同比下降41%。虽然这期间有春节假期等一系列的因素影响,但车市寒冬的延续已是不争的事实。

尽管有部分人认为当疫情过去之后,各行各业都会出现一波报复性消费,但《懂车之道》认为,这股消费热潮在汽车行业会出现,但影响不会特别大。不同于2003年非典后汽车市场的井喷式爆发,在2003年至2019年这十几年期间,中国的车市发展可谓是发生了翻天覆地的变化,2003年与2019年我国的人均汽车拥有量都不在一个级别里,所以在2020年的疫情过去之后,消费者对于汽车的购买理应会继续相对理性。

不仅如此,在近期发布的《2020新冠疫情中国汽车消费洞察报告》显示,疫情对用户品牌选择属于弱影响因子,性价比高的产品始终是消费者的首选。81%的用户认为产品足够优秀、满足用户需求是选购车型的主要因素,那么也就是说符合消费者口味的产品显得尤为重要。

在此大环境下,“新”一汽奔腾所展现的产品力似乎就很好的满足了大部分消费者的需求。

更“年轻”的一汽奔腾

隶属一汽系的中国品牌,身为老国企,总是让人颇为关注,使命要更为重一些。

自从从2018年10月发布“新奔腾”品牌发展战略以及全新“世界之窗”LOGO以来,奔腾便致力于成为“物联网汽车创领者”品牌。可以说从以往的“尊严若神”、“ 直言正色”的传统企业,摇身一变成为了“斜杠青年”,既能严肃也能娱乐,成立一年多以来经过一波又一波的营销推广以及产品投放,使得这个品牌走向了年轻人的世界,也让品牌更具年轻化。

比如用直升机进行空投翻滚试验来验证奔腾X40的安全性、奔腾T77拉动坦克、奔腾T77签约热门综艺《奔跑吧》第三季、邀请“中国机长”扮演者张涵予代言旗舰车型奔腾T99等。《懂车之道》认为这些营销方式不仅具备极佳话题性,还更能吸引年轻消费者的眼球,极大的提高了一汽奔腾在年轻消费者心目中的存在感,让更多的人愿意去了解这个品牌。

不仅如此,开创了新奔腾物联网1.0时代的奔腾T77上市后,更是引爆了该级别的市场。该车无论是高度还原了概念车的“韵律”设计外观,还是那个能够提供3种人物、5套个性装扮、43种场景化技能,并且能够实现语音控制空调天窗等设备的AI全息智控系统,都展现了一汽奔腾对年轻化变革的决心,也明确了产品的受众群体。

从云南腾冲开启品牌焕新之旅到陕北壶口瀑布唱响“黄河大合唱”等等都是全新的营销打法。新奔腾瞄准的用户群体是90后,他们有独特的消费习惯和接触方式。

《懂车之道》据不完全统计,从2019年至今,一汽奔腾策划实施了20多场营销活动,算下来平均每半个月一场。在全新产品和全新品牌战略的指引下,整个产品营销思路变得更加灵活,营销方式更为贴近真实年轻消费者。

就拿这一次一汽奔腾 T77 PRO 线上直播上市,一汽奔腾就安排了多大7场直播,一汽奔腾的管理层几乎都上荧幕了,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆带着一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇,一汽轿车销售有限公司总经理肖肖,一汽轿车股份有限公司商品策划部部长助理刘淼,一汽奔腾开发院车身开发部部长毕思刚,一汽轿车公司整车开发部高级主任工程师顾文时,一汽轿车销售有限公司副总经理赵东、王小林、丁健,一汽奔腾 T77PRO 总设计师陆锴等高管走上银幕来与年轻消费者互动,第一次出现了整个车企管理层和消费者互动的场面。

而说到一汽奔腾的变革,就不得不提及一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆先生,他曾经说过:“奔腾要造年轻人喜欢的车,要用年轻人喜欢的方式进行交流,所以我们不能站在整车厂的角度,而应该站在服务的角度上去做车,拉近和年轻消费者的距离。”正是这一番话,推动了一汽奔腾的变革,也造就出如今更“年轻”的奔腾。

变革的展现出来的益处,首先就体现在了销量上。在2019年这个被喻为车市寒冬之年,一汽奔腾累计销量达到12.05万辆,同比上涨33.4%,跑赢大市之余,还获得了优良口碑形成双丰收。

变革不易,踏出第一步是关键

虽说12.05万辆对比部分自主品牌年销量似乎有些不足挂齿,但不妨回顾一汽奔腾近几年的销量数值:2015年实现销售15.13万辆,是近年来的最高水平;2016年,奔腾的销量目标为17万辆,最终实现销售10.7万辆;2017年,奔腾将销量目标下调至15万辆,最终全年实际完成11.54万辆;2018年全年销量更是下滑到了8.58万辆。

可以看到,一汽奔腾的年销量在2018年几乎跌到了谷底,面对如此困境,究竟是继续沉沦还是大刀阔斧改变,以寻求新出路?一汽奔腾显然选择了后者,但对于一个传统的国企来说,变革又谈何容易?正如一汽轿车股份有限公司副总经理杨大勇所述的一样:“要变革,首先我们得承认过去自己的落后”。

所以为了达到成功,一汽奔腾首先制定了4F营销策略。第一个F是指Find,洞察用户需求。在奔腾的内部成立商品策划部,即在销售端认真研究用户需求并将需求传达给研发人员,研发人员按照反馈将用户需求落实到产品上去;第二个F是Follow,这个Follow意味着奔腾抛弃掉以前教育用户的思维,跟随和跟踪用户不断变化的需求,让产品不断更新迭代去满足用户。另外第三个F是Feel,让用户有良好的体验。最后一个F则是Fans,,即让用户成为品牌的粉丝。

继T77受到消费者的热捧后,一汽奔腾在前不久再接再厉推出了升级版车型T77 PRO。都在推出Pro车型,一汽奔腾的Pro有何不同,一汽轿车股份有限公司总经理柳长庆对外解释,有两层意义,第一层指Professional,就是更专业、更高端;第二层指Progress,简而言之就是更进步。

作为升级版车型,在科技配置上必定更加“PRO”。新车搭载D-life 4.0互联系统配合3D全息智控系统,新增8大智能功能:奔腾电台、奔腾AI音乐、休闲娱乐、生活服务、个人中心、奔腾商场、车智慧、车服务等,力求实现年轻用户的多场景智能服务需求。

另外动力更是要有“PRO”级性能,动力总成进行了重大升级,据其他媒体透露,一汽研发总院动力总成所的发动机产品开发主任张强介绍,“这款全新的1.5T发动机填补了一汽发动机在该排量级别的空白”,此款发动机历经超过1300万公里严苛谨慎的试验开发及考核。

全新升级的15TD发动机搭载了第三代智擎魔方科技,低速扭矩瞬态响应速度提升30%左右。采用了高压缩比米勒燃烧技术、350bar直喷技术等九大核心技术,压缩比达到11.5,热效率达到39%。还有拥有169马力的最大功率和1300rpm就能爆发的258牛·米的峰值扭矩,与之匹配的还是6速手动或7速湿式双离合变速箱,新发动机相比之前的1.2T发动机提升了26马力和54牛·米,彻底的消除“动力不足”这一说法。

小编有话说:

伴随着奔腾T77 PRO的上市,一汽奔腾的2020年已经正式起航,接下来C105、D357、D365三款全新的战略车型也会相继亮相。

过去的一年,一汽奔腾已经很好的证明了自己变革之路,尽管接下来的2020年车市依旧充满变数,但一汽奔腾只要按照目前的思路稳扎稳打地前进,相信接下来销量会再创新高。而对于消费者来说,也会体验到更好的奔腾产品。《懂车之道》获悉,未来一汽奔腾宣布将开展“龙腾三年行动计划”,提出2020年销量“20万+”、2021年“40万+”、2022年“60万+”、2025年产销规模突破150万辆并进入中国自主品牌第一阵营的愿景。

一个更新的奔腾,正在向我们走来,正在向它的目标和未来走去。


查看更多

实时推荐

山东佳如物业永和嘉园服务处举行升国旗仪式
推荐 2020-04-07 17:29 390 4454
如果今年夏天出售戈丁,国际米兰可能省下2000万欧元
推荐 2020-04-07 17:29 354 9635
前国安球员:归国人员需得到尊重,国人习惯当“孙子”
推荐 2020-04-07 17:29 721 7630
湛江市市场监管局打造“餐饮示范店”助力餐饮业复工复产
推荐 2020-04-07 17:29 594 8941
世界级冠军都没说的训练秘密!你不能不知的腿部平衡
推荐 2020-04-07 17:29 948 2134
滨医“最高礼遇”迎接22位英雄平安回家
推荐 2020-04-07 17:29 529 4491
美国2名校车司机去世,一人死于新冠肺炎,生前曾给学生送餐
推荐 2020-04-07 17:29 311 9774
现代汽车2020年产品规划曝光 伊兰特混动在列
推荐 2020-04-07 17:29 199 4878
齐齐哈尔市龙沙区市场监管局为复学复课保驾护航
推荐 2020-04-07 17:29 618 8407
半岛记者调查发现网上关于“感人之吻”的短视频是假视频
推荐 2020-04-07 17:29 930 1332
沈阳支持住房消费 既有住宅增设电梯可提取住房公积金
推荐 2020-04-07 17:29 982 8901
泰安市畜牧兽医事业服务中心开展“清明祭英烈 奋斗新时代”线上活动
推荐 2020-04-07 17:29 319 7911
1.5亿买姆巴佩!皇马想打如意算盘,大巴黎看到会不会想笑?
推荐 2020-04-07 17:29 371 2932
新型骗局上线!江门多名厂房业主遭“套路”,警方抓获7人
推荐 2020-04-07 17:29 523 8723
原创 有种“惊艳”叫14年后的嫦娥,当她换下古装后,网友:这谁能不爱啊!
推荐 2020-04-07 17:29 578 2227
原创 theshy将遇职业生涯一大坎坷?亲自录视频喊话:我将向你讨教
推荐 2020-04-07 17:29 474 1748
原创 肖添仁新剧《清平乐》上线,这样的小赵宗实你喜欢吗?
推荐 2020-04-07 17:29 208 8436
现场直击|巢湖5575名高三学子今日返校复学
推荐 2020-04-07 17:29 860 6215
巩义市永安路街道——抓好就业小切口,做好对口帮扶大文章
推荐 2020-04-07 17:29 418 2386
巩义市康店镇:清洁行动 点“靓”乡村颜值
推荐 2020-04-07 17:29 162 6455
怀宁平山:开展清明节安全文明祭祀宣传活动
推荐 2020-04-07 17:29 983 6798
泰安交警重拳出击 违法者纷纷落网!
推荐 2020-04-07 17:29 575 7120
王宝强清秀童年照曝光,他和师叔释小龙同框还比他高半头
推荐 2020-04-07 17:29 522 4112
云南怒江:子里甲边境派出所开展社区民警入村驻户工作
推荐 2020-04-07 17:29 537 9479
新航母起航,洛杉矶快船能否称霸NBA?
推荐 2020-04-07 17:29 897 9094
尽心尽责坚守岗位,别样假日同样精彩
推荐 2020-04-07 17:29 466 6394
iPhone 11大降价,到手低至5000以下!电商平台一些机型已无货
推荐 2020-04-07 17:29 761 3451
柏树村:个性化民宿“点亮”千年古村落
推荐 2020-04-07 17:29 858 2280
山东地矿五院多名同志获泰安高新区岩溶塌陷地灾调查防治工作先进个人
推荐 2020-04-07 17:29 926 2467
国乒世界冠军获乒联盛赞!曾赢陈梦成就三连冠,奥运延期给她机会
推荐 2020-04-07 17:29 561 866
今年首只麋鹿宝宝在大兴麋鹿苑降生,全年预计将迎25只
推荐 2020-04-07 17:29 436 7262
知道《唐伯虎点秋香》有吴镇宇不稀奇, 认出这四位大佬才是真影迷
推荐 2020-04-07 17:28 406 3379
央行上海总部:进一步加快上海国际金融中心和科创中心建设
推荐 2020-04-07 17:28 372 5630
苏醒发文表示从美国启程返回中国,默认升级当爸,和前女友复合了
推荐 2020-04-07 17:28 134 3362
纳雍电厂案例培训提升青工技能水平
推荐 2020-04-07 17:28 909 5921
买对就是赚到了,这台旗舰SUV 外观激进,售价不足8万元起
推荐 2020-04-07 17:28 653 7067
马蒂奇状态下滑严重,曼联应该交易马蒂奇,买来坎特吗
推荐 2020-04-07 17:28 279 9750
杨幂刘诗诗红白玫瑰亮相金鸡奖,关晓彤秀性感却被拍成1米6
推荐 2020-04-07 17:28 915 9814
孙俪在线为助理征婚,却暴露自己吃货属性,养生状态又升级了
推荐 2020-04-07 17:28 572 3917
回家!四川最后一批援湖北医疗队队员今天抵达
推荐 2020-04-07 17:28 915 1292
安息!安蒂奇因病去世,曾执教过西甲三强和鲁能
推荐 2020-04-07 17:28 170 8362
原创 回看当年的《西游记后传》,几位女主美得不可方物
推荐 2020-04-07 17:28 620 8292
威少妻子宣传个人网站:很高兴与人们分享我的事业
推荐 2020-04-07 17:28 399 4453
詹姆斯多厉害?七年前就被乔丹赞统治力!麦克勒姆认证他第一人
推荐 2020-04-07 17:28 176 7575
回巴塞罗那任职?伊涅斯塔:现在的我还想继续踢球
推荐 2020-04-07 17:28 397 3497
利津县陈庄镇扎实开展路域环境整治
推荐 2020-04-07 17:28 312 6902
吃什么容易怀孕?
推荐 2020-04-07 17:28 657 4420
孩子身上出现的这六个异常,暗示缺钙了,家长一定要及时补钙
推荐 2020-04-07 17:28 372 7154
10万元左右的预算,空间大,设计感不错的SUV有哪些?
推荐 2020-04-07 17:28 775 7891
新生儿脐带护理讲究多,这些细节不能马虎,宝妈要了解别伤害了娃
推荐 2020-04-07 17:28 917 5868
福原爱一家四口甜蜜同框,一人抱一个娃,画面超幸福
推荐 2020-04-07 17:28 927 5889
希腊遭遇罕见恶劣天气 多地区宣布进入“紧急状态”
推荐 2020-04-07 17:28 500 6911
从中国走向国际 汉马动力的“芯”路历程
推荐 2020-04-07 17:28 754 689
日本监狱首现确诊病例,一名40多岁工作人员检测呈阳性
推荐 2020-04-07 17:28 568 762
河南疾控发布重要提醒
推荐 2020-04-07 17:28 390 5696
这座楼被称为中华第一木楼,可与四大名楼相比,门票只要10块钱
推荐 2020-04-07 17:28 204 3823
民警耐心调解:希望大家多一些理解和包容
推荐 2020-04-07 17:28 459 4192
灵光一闪!那些“一场能吹一辈子”的非全明星球员
推荐 2020-04-07 17:28 139 6988
黄磊为妻子做甜蜜午餐,孙莉四口吃完一碗面,他们太懂幸福了
推荐 2020-04-07 17:28 261 4531
章子怡与醒醒抢吃棉花糖,母女同框画面温馨又有趣
推荐 2020-04-07 17:28 565 3673
胡杏儿庆结婚四周年,获老公甜蜜告白,她素颜出镜一脸幸福笑容
推荐 2020-04-07 17:28 244 9060
受疫情影响 三星 3nm 制程量产延期到 2022 年
推荐 2020-04-07 17:28 403 7720
怎么判断孩子缺锌?这3种明显的特征,就是在警告你孩子该补锌了
推荐 2020-04-07 17:28 550 8038
邓文迪,这次“失算”了
推荐 2020-04-07 17:28 649 4244
真香!张若昀机场收女粉丝送鸡腿表白,仔细一看发现“暗号不对”
推荐 2020-04-07 17:28 921 3219
不懂装修别乱来,学他家装修北欧风格真心漂亮,鞋柜非常实用
推荐 2020-04-07 17:28 930 948
简洁现代风,满眼都是惊艳
推荐 2020-04-07 17:28 207 3273
英超开赛日期不明确 球员将面临减薪停薪可能
推荐 2020-04-07 17:28 276 3857
全球汽车工业陷入彻底停摆 造车新势力的机会来了!
推荐 2020-04-07 17:28 964 1644
降低肝脏脂肪,攻克脂肪肝!美国新药临床疗效甚佳
推荐 2020-04-07 17:28 136 2179
没礼貌?迪丽热巴录节目用球直接砸张艺兴,粉丝回应另有原因
推荐 2020-04-07 17:28 724 9336
晒晒4个月装修好新房,网友评论:太美了,有档次,有格调,有品位
推荐 2020-04-07 17:28 502 5202
秦岚白色印花睡衣休闲套装现身,红唇妆容优雅自信,飒气十足
推荐 2020-04-07 17:28 938 2746
内田英治推荐电影《撞车》《铁十字勋章》上榜
推荐 2020-04-07 17:28 874 3056
孤城闭原著小说结局是什么解析剧透 根据哪部小说改编的
推荐 2020-04-07 17:28 455 5850
淅川县金河镇第一初级中学:送教下乡情暖人心
推荐 2020-04-07 17:28 200 3645
阴阳师新SP浮世青行灯:立绘略糙配色一言难尽,为何不选初版?
推荐 2020-04-07 17:28 507 6290
纯电家轿市场新搅局者,现代菲斯塔纯电动了解一下
推荐 2020-04-07 17:28 482 2056
身体出想4种动静,很可能是大肠癌来到
推荐 2020-04-07 17:28 796 1134
研究对手?共享电动车电瓶频频被盗,一查竟是竞争对手技术员偷的
推荐 2020-04-07 17:28 402 8440
章子怡为汪峰庆48岁生日,汪峰的表情与手中的寿桃都亮了
推荐 2020-04-07 17:28 784 3389
美媒评选NBA74年最差全明星,姚明排在第一位!球迷:别开玩笑了
推荐 2020-04-07 17:28 805 7295
陈赫与邓超相约一同打球,两人在篮球馆席地而坐姿势很可爱
推荐 2020-04-07 17:28 185 9978
19岁少女,查出卵巢癌,医生提醒:卵巢癌最爱找上这2类人
推荐 2020-04-07 17:28 768 2149
滁州开学了!直击多校入学场景……
推荐 2020-04-07 17:28 368 3669
省纤检中心开展青年文明号“号户结对帮扶”志愿服务
推荐 2020-04-07 17:27 681 5622
克拉克拉春季直播大赛完美收官,浮声绘梦主播晴川斩获冠军
推荐 2020-04-07 17:27 587 635
比汉兰达大很多,这合资丐版240匹+8AT,现不足20万,却不被认可
推荐 2020-04-07 17:27 669 5761
有妹有房,满屏福利,这些后宫动漫最适合补番!
推荐 2020-04-07 17:27 379 9020
原创 林志玲婚后录节目,右膝盖多了一个创可贴,小腹故意被衣服饰物遮挡?
推荐 2020-04-07 17:27 972 4843
原创 《古董局中局》李现饰演的“药不然”能否超越剧版的乔振宇
推荐 2020-04-07 17:27 729 5585
府谷检察入编“护航编队”全面保障安全复学
推荐 2020-04-07 17:27 260 8028
原创 因长得太漂亮,被成龙抱在怀里,6岁登上春晚,如今“长残”变成这样
推荐 2020-04-07 17:27 228 4180
川新网:工信部复工复产调研组调研尚纬股份
推荐 2020-04-07 17:27 936 1582
没有武术功底,却演了一辈子大侠,连周星驰都曾给他跑过龙套
推荐 2020-04-07 17:27 624 4755
他由于太红,拒演《仙剑1》才成就了胡歌,网友:多谢不演之恩!
推荐 2020-04-07 17:27 661 7926
黄磊分享多妹拍照的趣事,哭着配合拍照,拍完就笑了
推荐 2020-04-07 17:27 859 9796
疫情期间接诊咳嗽病人 未取得医生资格男子被批捕
推荐 2020-04-07 17:27 986 6487
张静静丈夫:她有爱心自愿援鄂 各方正在帮我回国
推荐 2020-04-07 17:27 492 1226
皇萨仁正处在新老交替阶段,曼城和尤文夺取欧冠的机会终于来了
推荐 2020-04-07 17:27 691 6265